Skoda Fabia – Made of Meaner Stuff

Fini l’image gentille et bon enfant de la Skoda Fabia. Réalisé par l’agence de publicité Anglaise Fallon London, Made of Meaner Stuff est le nouveau spot publicitaire musclé pour le dernier modèle sportif vRS de la marque tchèque. Dans un tout autre registre, Skoda souhaite se positionner différemment sur le marché et donne un visage plus agressif à sa petite berline.

Avec le slogan Made of Meaner Stuff (fabriquée avec des éléments méchants), Skoda détourne un ancien spot et veut monter le coté caché sur la production de ce nouveau modèle, présenté comme étant le plus rapide jamais construit sur les chaines de montage, et ce sans négliger ses performances. Ce sont comme des X-Men furieux qui façonnent et assemblent la voiture sans finesse. Les méthodes employées sont brutales et viriles. La mise en scène froide et hostile de ce clip crée une atmosphère étrange qui ressemble un peu à une expérience secrète en laboratoire.

Les Anglais sont très bons pour livrer des films efficaces et décalés, mais ils se font aussi trop souvent censurer pour les mêmes raisons. En tous cas, ce spot est vraiment excellent et il fallait qu’il passe par ici !

Et voilà l’ancien spot publicitaire de 2007 intitulé Lovely Cake, ou la Fabia est assemblée avec soin comme un énorme gâteau. Rien à voir…

Ce qu’on doit comprendre, c’est qu’entre ces deux clips la production de la Skoda Fabia est devenue plus simple et plus rapide, comme le revendique Skoda : c’est la voiture qui profite de l’assemblage le plus rapide en Europe. Enfin, je trouve que la réalisation et le rapprochement de ces deux clips est pertinent et assez inattendu.